“中國(guó)第一夫人”的美麗力量

如果說(shuō)習(xí)近平主席嘗試改變的是中國(guó)政治文化中的硬件部分，諸如反腐、吏治，彭麗媛則被寄望改變中國(guó)政治文化中的軟件，包括儀態(tài)、氣質(zhì)、素養(yǎng)，以及如何以優(yōu)雅的方式傳遞新的政治形象

習(xí)近平主席擔(dān)任國(guó)家元首后的第一次出訪，攜“中國(guó)第一夫人”彭麗媛，為這場(chǎng)嚴(yán)肅的政治出行帶來(lái)史不多見的新鮮元素，“第一夫人”的舉止文雅、言談得體，被贊賞為自信與溫柔兼具。人們對(duì)她的風(fēng)采毫不吝嗇贊美之詞。“中國(guó)第一夫人”話題很快躥紅各種傳播平臺(tái)。可以說(shuō)，在習(xí)近平主席第一次正式出訪中，“第一夫人”取得了出乎預(yù)料的政治傳播效應(yīng)。

在現(xiàn)代政治傳播中，政治不僅僅是冷冰冰、硬邦邦的政策、外交或軍事，也包括政治人物以及相關(guān)人物形象的塑造和傳播。政治人物的魅力組成是多元的，包括氣質(zhì)親和力、語(yǔ)言表達(dá)力、決斷執(zhí)行力，以及身邊人物的素質(zhì)。“第一夫人”雖然不是必須的政治角色，但是從政治傳播的視角來(lái)看，她卻著實(shí)能為政治家?guī)��?lái)額外的“政治財(cái)富”，能為政治家及其所代表的國(guó)家增光添彩。

去除了“第一家庭”神秘感，為中國(guó)開明、開放的新形象加分不少

近年來(lái)，政治傳播研究中，越來(lái)越關(guān)注政治傳播中的“個(gè)性化轉(zhuǎn)向”，即個(gè)性在政治傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的影響力。公眾對(duì)政治的認(rèn)知，常常不是對(duì)政府當(dāng)局整體的認(rèn)知，而是習(xí)慣于通過(guò)對(duì)政府領(lǐng)導(dǎo)人的認(rèn)識(shí)來(lái)了解他所在的政治體系，形成對(duì)該政治集體的某種印象。這種個(gè)性的媒介形象的形成，不僅僅在公事中進(jìn)行，家庭成員及家庭生活也是塑造形象的重要方面。

在西方的政治舞臺(tái)上，“第一夫人”的地位十分重要，在一定程度上影響著丈夫的政治形象。她們或精明干練，或前衛(wèi)時(shí)尚，或平和親切，成為首腦身邊的“別樣風(fēng)景線”。美國(guó)第一夫人米歇爾·奧巴馬在最近一屆總統(tǒng)競(jìng)選民主黨全國(guó)代表大會(huì)上完成了一場(chǎng)“最感人、振奮、謙卑及最動(dòng)聽”的演講，用女性特有的柔和與智慧，為奧巴馬衛(wèi)冕總統(tǒng)寶座助一臂之力，正是這種形象加分的體現(xiàn)。

中國(guó)以往的政治傳播，往往淡化個(gè)人色彩，高層政治一直顯得神秘而嚴(yán)肅。但在去年中共十八大之后，中國(guó)官方媒體“破天荒”地用發(fā)布特稿、圖文并茂的方式，詳細(xì)地介紹了七個(gè)常委的個(gè)人故事。對(duì)國(guó)家主席習(xí)近平的介紹，固然與中國(guó)政治更加開放的整體環(huán)境有關(guān)，但與習(xí)近平主席家庭本身的狀況也不無(wú)關(guān)系。比如，彭麗媛在中國(guó)是家喻戶曉的人物，她的歌聲數(shù)十年來(lái)伴隨著不同階層的中國(guó)人成長(zhǎng)，公眾對(duì)她的關(guān)注度非常高，不可能也沒(méi)必要再給作為“第一夫人”的她蒙上一層神秘的面紗。

習(xí)近平主席攜夫人彭麗媛出訪，去除了“第一家庭”神秘感，為中國(guó)開明、開放的新形象加分不少。彭麗媛作為深受民眾喜愛的歌唱家，其個(gè)人形象與習(xí)近平領(lǐng)導(dǎo)下的新一屆政府的風(fēng)格也頗為符合。俄中友協(xié)主席、俄科學(xué)院遠(yuǎn)東所所長(zhǎng)、著名漢學(xué)家季塔連科院士說(shuō)：“我曾在克里姆林宮看過(guò)她的演出。她有一副非常美妙的歌喉，也是一位很迷人、很有魅力、很美麗的女性。我想，這樣的夫婦將會(huì)在國(guó)際舞臺(tái)上展示出更多的文化氣質(zhì)，這將更有利于國(guó)際合作的成功。”美國(guó)《大西洋月刊》3月14日的報(bào)道說(shuō)，“彭麗媛具有第一夫人的全部特征：習(xí)慣公眾的注目，有一種平易近人的美麗，擁有盛名……”3月22日BBC的報(bào)道引用了新華社的一句話：“美國(guó)有米歇爾，中國(guó)也有彭麗媛。”3月23日的BBC新聞報(bào)道說(shuō)，彭麗媛是一位著名的歌手，并轉(zhuǎn)引了新浪微博上的話說(shuō)，“中國(guó)的尋求優(yōu)雅的第一夫人的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)了。”