微博恐懼凸顯官員群體幾大軟肋

部分官員頭腦中依然持有“防火防盜防記者”的落后觀念

媒介素養(yǎng)應(yīng)該是黨政官員內(nèi)在政治操守和政治傳播觀念的自然升華，而不單純是應(yīng)對媒體的一套套策略。

成熟的媒介素養(yǎng)要求官員能泰然自若地面對媒體。中國部分官員還沒有從傳統(tǒng)思維中解脫出來，頭腦中依然持有“防火防盜防記者”的落后觀念，還沒有建立起“官員應(yīng)該熟練運(yùn)用大眾媒體，甚至駕馭新媒體”的現(xiàn)代治理觀念。這樣的政治思維，導(dǎo)致部分官員面對媒體時要麼支支吾吾，不知所言﹔要麼遮擋鏡頭，羞於表達(dá)﹔要麼氣急敗壞，毆打記者。如若自身確實(shí)存在負(fù)面問題，更是如此。泰然自若、氣定神閑地面對記者和媒體在某些官員心目中簡直就是奢望。

成熟的媒介素養(yǎng)要求官員能訓(xùn)練有素地向媒體釋放政治信息。在中國，行政力量在社會中佔(zhàn)據(jù)主導(dǎo)地位，這就導(dǎo)致政府和黨政官員對信息的佔(zhàn)有具有壟斷性和權(quán)威性。黨政官員如能恰如其分地利用這些特點(diǎn)，不僅能最大限度地調(diào)動媒體為我所用，還能塑造良好的政府形象和個人形象。如若相反，則會遭遇政治信息“梗阻”，黨和政府的執(zhí)政合法性會在政治信息傳播不暢的情況下不斷流失，最終破壞黨和政府的形象。

讓我們的黨政官員面對微博親切而不畏懼，是一個十分沉重的話題。沉重性在於，理論上既不能正確認(rèn)識微博，實(shí)踐上由於自身的“不干淨(jìng)”而十分害怕微博的“正能量”燃燒了自己。但是，這都不能構(gòu)成躲避微博的正當(dāng)理由。面對微博，黨政官員首先需要做到理論自覺，用政治傳播的理論去指導(dǎo)具體的行政行為，真正實(shí)現(xiàn)十八大提出的道路自信、理論自信和制度自信的目標(biāo)。

（作者分別為中國傳媒大學(xué)政治傳播研究所所長、教授、博導(dǎo)﹔北京聯(lián)合大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師）