三聯韜奮書店“24小時營業”底氣何來

探索創新經營模式

據了解，此次三聯韜奮書店借鑒其他地區的書店經營模式，與樓上雕刻時光咖啡店進行合作，同時開始試營業。到18日，雕刻時光也將正式24小時營業。三聯書店主要營業面積用於銷售圖書，雕刻時光提供咖啡、餐飲、創意產品等。

像增加文化創意產品、舉辦文化活動、調整書目、與咖啡店合作這樣的方法，三聯韜奮書店都考慮過，有的已經開始，有的還在籌劃。“但一定會適量，我們不想讓書店‘變味兒’。”張作珍明確地說，“我們所做的一切改變都先要獲得讀者的認可，因為有讀者才有真正的市場。”

“此次三聯24小時書店的嘗試，對實體書店而言有幾點啟示。一是通過延長營業時間，彌補常規經營下的營銷不足，進而擴大市場﹔二是與咖啡店、文創產品等捆綁經營，從多元化經營路徑探路持續發展。從網絡和實際的反饋來看，它的品牌打造也是成功的。”郝振省表示，這種模式在推廣上尚有困難，可推行的范圍或相對有限，“三聯書店位於繁華街區，具備位置優勢，又有北京的文化氛圍作底襯，才有可能經營持平或微盈利。其他實體書店可能還要深挖潛力，進行適合自身發展的轉型嘗試。”

支持實體書店措施不斷

針對實體書店發展舉步維艱的現狀，我國相繼出臺多項政策措施加以扶持——

12城市試點實體書店扶持

2013年7月12日，財政部文資辦與國家新聞出版廣電總局印刷發行管理司共同向試點省市財政廳（局）、新聞出版局發文，開展實體書店扶持試點工作。

首批試點城市包括北京、上海、南京、杭州、廣州、武漢、長沙、合肥、南昌、成都、西安、昆明12個城市，每個城市可推薦不超過5家實體書店，包括具有一定社會知名度和品牌影響力的民營書店和國營書店，主要針對民營書店。

9000萬元獎勵56個優秀實體書店

2013年，國家通過文化產業專項資金安排9000萬元，對三聯韜奮書店、先鋒書店等56個規模較大、社會知名度和品牌影響力較高的優秀實體書店進行獎勵，用於幫助其購置軟硬件設備、支付房租、彌補流動資金不足。

圖書批發、零售環節免征增值稅

2014年初，財政部、國家稅務總局發布通知，免征圖書批發、零售環節增值稅。

各地也在積極探索對實體書店的扶持之策——

上海市自2012年起每年投入1500萬元支持出版物發行網點建設，其中500萬元用於定向支持各類實體書店，尤其是形成專業定位和品牌影響的民營、中小型書店。

江蘇省通過省文化產業引導資金對部分實體書店進行資助，2007年到2012年的5年間，總計扶持金額達1850萬元。

浙江省杭州市自2012年起，在相關專項資金中單獨設立民營書店專項扶持資金，每年安排300萬元，並根據實際需要適當增加，以資助、貼息、獎勵等方式扶持民營書店健康持續發展。

北京市從2013年7月10日起就發展扶持實體書店政策公開征求意見。

（金晶 記者 王薇薇整理）