人民日?qǐng)?bào)：領(lǐng)導(dǎo)人漫畫為何受歡迎

　　用老百姓喜聞樂見的形式傳播政治理念、表達(dá)施政思路、展現(xiàn)政治情懷、公開更多信息，拉近了領(lǐng)導(dǎo)人與民眾的距離，贏得了民眾的認(rèn)同喝彩

　　近日，北京市委宣傳部主管的千龍網(wǎng)，發(fā)布了“習(xí)主席的時(shí)間都去哪兒了”系列漫畫，引發(fā)輿論熱捧。7幅漫畫，分別從39天國(guó)內(nèi)調(diào)研、39天出國(guó)訪問、N次活動(dòng)安排、公眾假期也常有公務(wù)活動(dòng)安排等方面，詳細(xì)說明了是哪些工作占去了習(xí)近平主席的時(shí)間。

　　微博上，這些漫畫“萌倒”了眾多網(wǎng)友；網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友們紛紛留言“習(xí)主席辛苦了”“習(xí)主席，堅(jiān)持不懈”。從公眾的自發(fā)點(diǎn)贊中，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的親民深入人心，社會(huì)的正能量點(diǎn)滴積聚。

　　此前，一個(gè)名為“復(fù)興路上工作室”的制作單位，在網(wǎng)絡(luò)上推出了《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》動(dòng)漫視頻，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人首次以動(dòng)漫卡通形象出現(xiàn)在公眾面前，令人耳目一新，兩天時(shí)間的點(diǎn)擊量就超過了100萬次。

　　這樣的傳播方式以及引發(fā)的輿論反應(yīng)說明，在以民眾為“主場(chǎng)”的輿論格局下，要對(duì)接群眾期待，適應(yīng)時(shí)代變化，不僅要積極提升政治報(bào)道的技巧，還要?jiǎng)?chuàng)新政治傳播的理念。有關(guān)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的公開報(bào)道、政治傳播中，活潑的表現(xiàn)形式、清新的報(bào)道風(fēng)格、親民的傳播方式，更能瞬間拉近領(lǐng)導(dǎo)人與民眾之間的心理距離。

　　過去，我們有一些觀念誤區(qū)，認(rèn)為報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人時(shí)必是正襟危坐的、講話必是不茍言笑的，一些宣傳報(bào)道雖嚴(yán)謹(jǐn)縝密卻嚴(yán)肅刻板，稀釋了親切感、制造了隔閡感，讓傳播效果大打折扣。相反，用新穎、活潑、輕松的傳播方式，比如漫畫、圖表等形象生動(dòng)再現(xiàn)總書記的個(gè)人生活、興趣愛好和時(shí)間安排，就能讓政治題材變得感性幽默、讓政治傳播更加貼近民眾。

　　當(dāng)然，更應(yīng)看到，“受歡迎的領(lǐng)導(dǎo)人漫畫”背后，是更受歡迎的黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人堅(jiān)持走群眾路線的優(yōu)良作風(fēng)。包子鋪排隊(duì)與市民共進(jìn)午餐，展示著可親可敬的平民情懷；“鞋子合不合腳，自己穿著才知道”“打鐵還需自身硬”等充滿口語化的表達(dá)方式，彰顯著舉重若輕的政治魅力。正是在黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的身體力行帶動(dòng)之下，我們的新聞工作者有意識(shí)地用老百姓喜聞樂見的形式，來傳播政治理念、表達(dá)施政思路、展現(xiàn)政治情懷、公開更多信息。這樣的方式，少了高高在上，多了親民隨和；少了神秘莫測(cè)，多了自信開放，空前拉近了領(lǐng)導(dǎo)人與民眾的距離，贏得了民眾的認(rèn)同喝彩。

　　誠(chéng)如論者所言，漫畫“打破了領(lǐng)導(dǎo)人給大家的神秘感，這是中國(guó)社會(huì)更自信和更開放的一種姿態(tài)。”相信今后，還有更多清新、活潑的官方報(bào)道，更多親民、感性的政治細(xì)節(jié)，拉近干群關(guān)系，更展現(xiàn)出開放自信的政治文明。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2014年02月24日 05 版）