新京報：樂見“第一夫人”“勉勵”國產品牌

第一夫人的“勉勵”，至少短時間內能讓很多人對國產品牌的印象大為改觀。長久來看，國產品牌更需要從產品質量、品牌形象上進行顯著提升。

最近，習近平主席夫人彭麗媛隨同習近平出訪期間，一身優雅精致的穿著打扮，讓人眼前一亮。網傳彭麗媛手提包為廣州本土品牌“例外”服飾生產。受此消息影響，昨日整個服裝板塊走強，50%以上的服裝股飄紅，三只股票漲停。

眼球經濟時代，“第一夫人”對提升品牌影響力作用不容小覷。美國第一夫人米歇爾·奧巴馬，就曾為她穿過的服裝品牌帶來了數十億美元的經濟效益，米歇爾也成為美國時裝產業的幕后推動者。所以，彭麗媛身著本土服裝品牌，確實也有助于國內服裝企業獲得發展機遇。

一直以來，國產品牌常常遭受奚落，消費者也多認為國產品牌意味著質地不高、低檔次。第一夫人的“勉勵”，有助于讓很多人對國產品牌的印象大為改觀。

不過，“打鐵還需自身硬”。有了這種特殊的“勉勵”，國產品牌更需要從產品質量、品牌形象上進行顯著提升。

作為“中國制造”的優質代表，盡管很多國產品牌已經具備一定知名度，但是多數仍舊處于模仿國際大品牌的階段，山寨貨泛濫，技術研發、風格創新、生產工藝等方面都比較薄弱，更別說成為時尚風潮的引領者。

打造“精品國貨”，讓國產品牌向高品質、高檔次方向發展，應該成為基本方向。“中國制造”再也不能繼續過往的粗放式經營路徑，朝“中國創造”轉型是根本出路。歷史上，中國也有很多響當當的“老字號”，不少也能夠順潮流成功轉型成優質的現代品牌，其中的一些經驗教訓值得借鑒。

提升品質，鑄造品牌非一夕之功。但國產品牌，需要抓住這一次民眾重燃激情的機會，以高質量的產品滿足消費者的超預期需求，才能牢牢地獲得消費者的持續青睞。更直接地說，國產品牌當務之急需要樹立自身的“體面”形象，吸引官員、企業家、明星等群體的青睞。有了更多的“榜樣”示范，再加上良好的品質，國產品牌才有可能比肩國際品牌。

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