新京報：靠宣傳片能否洗掉東莞“污名”

“性都”的別名本有調侃意味，當地政府若較真的用宣傳片正名，反而會招來對“燒錢”的質疑，還不如多做些外來人員權利保障等實事。

各種活色生香的坊間閑話，讓東莞在多年前就頂上了“性都”的“黃帽子”。除了色情業被外界當作城市名片，東莞還一度被人們稱為“血汗工廠”、“東方斯巴達”。這讓東莞人感到很委屈。報道稱，一條包含眾多“東莞元素”的城市形象宣傳片，正在全國多個高鐵站場及北京、廣州的電影院放映，為東莞“正名”。（2月27日《羊城晚報》）

一頂難看的“黃帽子”，遮蔽了東莞的經濟成就和文化底蘊，也左右了世人對東莞的評價。不了解東莞的人，可能還誤以為色情業是這座城市的支柱產業。當地政府大面積推廣正面形象宣傳片，心情可以理解。但現在的問題是，用燒錢拍宣傳片的方式，恐怕難以為東莞正名。

當地政府可能沒意識到，城市形象宣傳片這種宣傳套路，其實早已因為“爛大街”而失去傳播效果。若時間倒退十年八年，一支制作精良的電視宣傳片，尚能激活外地人對一座城市的關注；可如今觀眾早已審美疲勞。在一個從省市到縣甚至到個別村，都在用宣傳片推介自己的時代，東莞的宣傳片已經很難“脫穎而出”。

燒錢拍城市形象宣傳片，反倒容易遭受質疑。東莞的宣傳片，既邀請易建聯等名人參演，又計劃在全國范圍內播映，想必沒少花錢。東莞或許“不差錢”，但用納稅人的錢拍宣傳片，在程序上也要接受住拷問。蹊蹺的是，對于宣傳片的成本，當地政府以“這是商業秘密”為擋箭牌，拒絕向社會公開。

其實，無論是“性都”的別名，還是網上那句“愛老婆就不要去東莞”，多少都帶有一些調侃的意味。地方政府若較真地給自己正名，實在有些小題大做。對東莞來說，摒棄落伍的宣傳片思維，扎扎實實謀求改變，更有助于提升城市形象。

對東莞來說，與其燒錢拍宣傳片，倒不如在法治建設上多做文章，提高治理水平、消除灰色地帶、保障公民權利，將法治和文明的新形象印在人們心中。一座城市要樹立良好的形象，歸根結底得有實實在在的行動，要有針對性地解決現實問題，這樣才能贏得好口碑。