把農產品金字招牌擦得更亮（話說新農村）

品牌是農業農村現代化的重要標志，是興農強農的重要手段。從“有沒有”向“好不好”升級，適應消費需求轉型、實現更高水平的供需平衡，離不開農業品牌化

群山環抱的湖北省秭歸縣，橙紅樹綠、果香陣陣。“果子按照標準種，品質達標后，統一使用‘秭歸臍橙’區域公用品牌。好品牌讓好產品身價上漲，價格能翻一番。”秭歸縣沙鎮溪鎮三星店村果農顏勇說。目前全縣臍橙綜合產值超85億元，品牌價值超31億元。

靠著品牌興農的新路子，秭歸臍橙飛出大山，成了致富鄉親的“金果果”。放眼全國，五常大米、延津小麥、天水花牛蘋果……一大批信譽好、品質優、叫得響的農業品牌不斷涌現，豐富了百姓餐桌。數據顯示，目前全國綠色、有機和地理標志農產品數量累計達到6.2萬個，省級重點培育的區域公用品牌3000多個，脫貧地區品牌農產品平均溢價超過20%。農業品牌數量快速增長，品牌效益顯著提升，有力地帶動了產業發展和農民增收。

品牌是農業農村現代化的重要標志，是興農強農的重要手段。一方面，培育農業品牌可有力促進鄉村產業提檔升級，優化市場供給，提升農產品價值。另一方面，從“有沒有”向“好不好”升級，廣大消費者更加看品牌、重質量、求個性，適應消費需求轉型、實現更高水平的供需平衡，離不開農業品牌化。但要看到的是，農業品牌總體上競爭力和影響力還不足，市場上農業品牌不少，但叫得響、實力強、帶動范圍廣的大品牌還不多。深入推進品牌強農，需要腳踏實地、久久為功，把農產品金字招牌擦得更亮。

龍頭牽引帶動，做強做精農業品牌。讓牌子響亮起來，不是簡單地換包裝、開直播，而是需要長期精細管理維護、日復一日地打造。農業產業化龍頭企業可發揮實力強、市場大的優勢，在穩定提升產品品質的同時，在品牌名稱、企業標識、推廣標語上做足特色，并制定長遠的品牌發展規劃，建立專門的管理運營隊伍，不斷創新營銷方式。只要堅持市場導向，下足“繡花功夫”，定能培育出市場知名度、消費忠誠度高的農業品牌。

政策精準發力，加快補短板強弱項。培育農業品牌離不開資金、技術、人才的支撐，這恰恰是農業農村較為短缺的資源要素。各地可把農業品牌培育納入全面推進鄉村振興中統籌推進，項目資金向品牌培育主體傾斜，完善激勵機制，利用國家現代農業產業園、優勢特色產業集群等平臺建設，在壯大產業中聚要素、育品牌。更重要的是，應建立健全農業品牌保護機制，維護好區域公用品牌，嚴厲打擊冒牌、套牌等行為，維護健康清朗的市場環境。

好品牌的背后是硬品質。培育農業品牌，更需要農業產業全鏈條變革。只有品質之“根”扎得深，才能涵養品牌之“葉”更繁茂。要選用優良品種、開展標準化、綠色種植，讓一產優起來。攻克技術難題、研發多元產品，讓二產強起來。改善物流運輸、完善冷鏈設施，讓流通暢起來。總之，要通過補鏈強鏈，提升鄉村產業競爭力，延長價值鏈，增強品牌影響力。

推進農業品牌建設，是引領農業高質量發展的重要途徑。培育更多好品牌，讓農產品優質優價，促進消費提質擴容，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，農民的腰包也會越來越鼓。

《 人民日報 》（ 2022年08月05日 18 版）