發(fā)揮品牌效應(yīng)  助力老區(qū)振興（奮進新征程 建功新時代·老區(qū)新貌）

“藍(lán)師傅，今年雪梨什么時候上市？記得給我留10箱。”眼下雪梨還未成熟，浙江省麗水市云和縣梨莊村的梨農(nóng)藍(lán)小建已收到不少訂單。

“去年我賣了近50萬元的雪梨，有一半銷往長三角地區(qū)。”藍(lán)小建介紹，過去單靠果農(nóng)吆喝，銷路不大，現(xiàn)在依靠“麗水山耕”品牌，由政府統(tǒng)一營銷、推廣，雪梨銷售搭上了“快車”；縣里每年還請專家前來指導(dǎo)種植，云和雪梨名氣越來越大，受到市場歡迎。

2020年8月，習(xí)近平總書記在扎實推進長三角一體化發(fā)展座談會上強調(diào)：“增強欠發(fā)達(dá)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展動能。一體化的一個重要目的是要解決區(qū)域發(fā)展不平衡問題。發(fā)展落差往往是發(fā)展空間。有關(guān)部門要針對欠發(fā)達(dá)地區(qū)出臺實施更精準(zhǔn)的舉措，推動這些地區(qū)跟上長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展步伐。”

2021年7月，浙江省政府印發(fā)《關(guān)于新時代支持浙西南等革命老區(qū)振興發(fā)展的實施意見》，提出“積極融入長三角一體化發(fā)展。支持革命老區(qū)與長三角中心城市探索多領(lǐng)域多形式合作，在長三角中心城市、重大平臺建設(shè)科創(chuàng)飛地、產(chǎn)業(yè)飛地。支持革命老區(qū)參與長三角產(chǎn)業(yè)鏈共建，改造升級傳統(tǒng)制造業(yè)，提升發(fā)展歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)”。

地處浙西南革命老區(qū)，麗水挖掘自身優(yōu)勢，以標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、市場化為導(dǎo)向，深入實施品牌戰(zhàn)略，積極融入長三角一體化發(fā)展。這幾年又著力打造“山居”“山泉”等“山”字系品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)，拓寬產(chǎn)品銷路，助力老區(qū)振興。

麗水市遂昌縣王村口鎮(zhèn)是紅軍挺進師的師部駐地。20世紀(jì)30年代，粟裕、劉英率領(lǐng)的中國工農(nóng)紅軍挺進師進駐這里，并逐步創(chuàng)建了以王村口鎮(zhèn)等地為中心的浙西南游擊根據(jù)地。

近幾年，遂昌的民宿旅游搞得紅紅火火。步入湖山鄉(xiāng)紅星坪村，“上林山舍”民宿二期正在緊鑼密鼓地施工中，經(jīng)營者吳程偉格外忙碌。2016年大學(xué)畢業(yè)后，他和朋友返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)辦起民宿，在村里帶動起“民宿熱”。

“游客多，生意好，我家民宿項目也乘勢而上建了二期。”吳程偉說。眼下，一批“麗水山居”精品民宿紛紛落成，形成了集群效應(yīng)。

“多虧了這些年輕創(chuàng)客，新理念、新觀念也接踵而來。”紅星坪村第一書記程希明說。近來，村里改建了游客接待中心，投資建成了叢林穿越、水上槳板等娛樂項目，聯(lián)合民宿業(yè)主成立了仙俠谷合作社，民宿旅游業(yè)成為紅星坪村的新名片。下一步，村里正計劃打造集養(yǎng)生、休閑、研學(xué)等功能于一體的旅游路線。

截至2021年底，“麗水山耕”品牌農(nóng)產(chǎn)品累計銷售額超百億元，溢價率超30%；“麗水山居”田園民宿2021年接待游客2660萬人次，實現(xiàn)營收24億元……擦亮“山”字招牌，擁抱長三角，浙西南革命老區(qū)振興發(fā)展迎來新機遇。

（相關(guān)報道見第六、七版） 

《 人民日報 》（ 2022年05月07日 01 版）