湖南省婦聯：掀起“她力量”扶貧助農熱潮

為助力脫貧攻堅，講好扶貧故事，6月30日，湖南省婦聯聯合相關平臺，推出“出手吧，姐姐！”全省婦聯系統“七一”扶貧大直播活動。活動選取糍粑、牛肉、百合等48種具有湖南特色扶貧產品，省婦聯主席、分管副主席、省直婦工委主任和14個市州婦聯主席為產品代言，參與直播帶貨。通過串屏連麥、千屏互動等形式，在全省掀起扶貧助農購物熱潮。據統計，截至30日晚24時，直播累計帶貨1362萬元，銷售農產品124.2萬件，吸引3871名巾幗網紅帶貨人參與串屏互動直播帶貨，總點贊數超1.8億次。

突出扶貧主題，確保活動推得開

深入貫徹省委決策部署。2020年是決戰脫貧攻堅、決勝全面建成小康社會收官之年，面臨著新冠肺炎疫情防控常態化挑戰。為堅決貫徹落實省委省政府決策部署，全省各級婦聯組織把服務大局與服務婦女發展結合起來，找準巾幗扶貧這個結合點和著力點，在去年組織開展“戶幫戶親幫親，互助脫貧奔小康”活動的基礎上，策劃推出“出手吧，姐姐！”湖南婦聯系統“七一”扶貧大直播活動，促進消費扶貧，助力復工復產。

精準對接婦女群眾需求。通過調研發現，因為新冠肺炎疫情，不少農產品“滯銷”“難賣”，“婦”字號小微農業企業受到的沖擊尤為明顯，農村婦女群眾的生產生活受到較大影響。而廣大女性對消費農產品、購買各類小吃、網絡購物等形式有極大的熱情，通過互聯網創業和消費的女性多於男性。基於這一判斷，省婦聯果斷推出扶貧大直播活動，發揮電商等新業態在扶貧興農中的作用，通過網絡架起原產地和消費者之間的橋梁，精心挑選具有各地特色的優質農產品，結合當下最熱門的直播帶貨形式進行銷售。

全面彰顯婦聯改革活力。婦聯改革后，全省婦聯基層組織不斷夯實，隊伍不斷壯大，活力不斷增強，51萬婦聯執委的工作熱情空前高漲。在這次活動中，廣大基層婦聯干部通過走村串戶、微信、微博等宣傳黨的扶貧政策﹔各級婦聯主席精心挑選優質扶貧產品，並為它們吆喝代言﹔廣大機關女干部關注農業農村，傾注愛心出手購物，共同演繹出一個又一個動人的扶貧故事，在全社會掀起了扶貧助農的熱潮。在廣大婦女群眾中傳遞了決戰脫貧攻堅的信心，凝聚了“半邊天”的智慧與力量。

科學整合力量，確保活動叫得響

借力打力，用好優勢媒體資源。省婦聯將女性與扶貧助農直播、當紅節目結合起來。湖南婦聯系統“七一”扶貧大直播，這一簡潔明了、朗朗上口的主題迅速被廣大婦女群眾所接受。

聚合平臺，全面打通銷售渠道。本次大直播活動，聯合了多個具有直播、銷售、助農等特點的平臺共同合作，各平臺利用自身資源，提供個性化的引流、促銷手段，助力農產品銷售。如芒果扶貧雲超市是由湖南省委宣傳部、省委網信辦、省商務廳、省扶貧辦指導，湖南廣電運營維護，以直播帶貨為核心的公益服務平臺。早在3月份，省婦聯就與該平臺合作直播帶貨，聯合建設“湘農女館”，吸引1506家企業（個人）入駐平臺，7252款農副產品在平臺銷售，5989人參與平臺線上直播，總銷售額1500萬，有效服務“婦”字號企業和巾幗脫貧示范基地等。

巧妙組合，各類“網紅”同框吸睛。省婦聯主席帶領副主席、省直機關婦工委主任和14個市州婦聯主席，全部上陣出鏡直播帶貨。一起帶貨的還有來自各市州擁有過百萬粉絲的網紅、電視臺主持人、巾幗致富帶頭人、非遺傳承人，她們不僅實力帶貨，還帶動了更多女性參與。據統計，直播現場僅用時2分45秒，賣光了8000瓶株洲茶陵口味牛肉﹔5分10秒，銷售2.78萬袋張家界手工葛粉。直播總觀看量達1285萬人次，點贊數超1.8億次，共有3871名女性參與串屏互動直播帶貨。

加強宣傳推廣，確保活動見實效

多管齊下宣傳效果顯著。直播活動得到各類主流媒體鼎力支持﹔召開全省婦聯系統直播活動動員視頻會議，號召廣大婦聯人、機關女干部等積極參與消費扶貧。此外，還發布直播觀看、下單平臺信息和本次活動促銷福利。

現場千屏互動引爆燃點。直播帶貨採取“1+14+N”的模式，即1個晚會現場、14個市州主直播間，還有分散在全省的N個“巾幗直播間”，實現大小屏串連、千屏互動，以大屏的影響力促進小屏銷售，打造了強大的直播矩陣。

后期強化帶動實現溢出。直播活動不僅主推的農產品熱銷，還帶動了同平臺的其他農產品的銷售，帶動了同一產品在其他平臺的銷售。如主推產品郴州市魚粉直播銷量爆棚的同時，還帶動其它電商平臺，累計銷售產品1100萬元，品牌影響力和認知度極大提升。永州瑤珍香米直播結束后，賣出2.8萬斤大米，收到來自湖北、安徽、浙江、廣東等地經銷商的合作洽談電話，緩解庫存滯銷。