“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”的阿城算法

時下，組織部門開通自己的微信公眾號，已經(jīng)成為黨建創(chuàng)新手段的一個基本操作。相反，如果誰家沒有“官宣”，那才算得上“新聞”。在海量的黨建信息面前，如何拓展公眾號功能，利用全媒體手段在信息藍(lán)海中脫穎而出、引流吸粉，是移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當(dāng)下倒逼各行各業(yè)主動融入的時代課題。

破題關(guān)鍵在思路。從“金都先鋒”電視專欄贏得全區(qū)黨員群眾一致好評開始，黑龍江省哈爾濱市阿城區(qū)就積極探索將黨組織的政治優(yōu)勢與新媒體的傳播手段緊密結(jié)合，以高度的政治站位和廣闊的技術(shù)視角建構(gòu)起“金都先鋒公眾號”“金都先鋒黨建手機(jī)直播平臺”“金都黨務(wù)辦公平臺”“阿城黨建抖音號”“金都二維碼微黨課”五大網(wǎng)絡(luò)黨建體系，形成了獨(dú)具阿城特色的“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”工作新格局。

共情效應(yīng)捧出的“網(wǎng)紅”

2019年8月，一段用大型農(nóng)用鏟車在齊腰深的湍急水流中做“橋梁”，多次往返運(yùn)送被洪水困在家裡的老人們的視頻在網(wǎng)上迅速走紅。視頻中，一位身材高大的白衣男子在渾濁的洪水中來回穿梭，努力將被困群眾抬到鏟車翻斗裡。其間，有幾位老人行動不便，他就蹚著水把人抱上翻斗。

記者了解到，該視頻最初是由參與救援的群眾發(fā)到自己朋友圈，慢慢呈現(xiàn)擴(kuò)散傳播效應(yīng)。2019年8月14日，視頻被抖音號為“阿城黨建”的賬號進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，並配以文案——“省長點(diǎn)名表揚(yáng)的龍江好人！#王日強(qiáng) 身邊的感動，無畏的勇氣，阿城的驕傲，黨員的模范！”經(jīng)過“官抖”的轉(zhuǎn)發(fā)，幾個小時后，該條視頻就被大量瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，迅速躥紅。截至記者發(fā)稿時，該條視頻播放量已超2000次，成為“阿城黨建”系列短視頻作品中最火的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

這不是“阿城黨建”的第一條抖音作品，卻是“利用短視頻將黨建工作延伸到群眾中”工作效果的一次集中發(fā)力。2019年年初，阿城區(qū)委組織部意識到“短視頻時代”已經(jīng)到來，在“用正能量短視頻轉(zhuǎn)化星星之火，所燃之處必心中有痕”的工作主線指導(dǎo)下，“阿城黨建”抖音號應(yīng)運(yùn)而生。

2019年7月洪峰過境，“阿城黨建”抖音號利用短視頻平臺的傳播優(yōu)勢推送多條救援賑災(zāi)小視頻，全方位展現(xiàn)了阿城區(qū)黨員、群眾、軍人、干部等社會各界在抗洪這場戰(zhàn)役面前的英勇無畏，點(diǎn)贊量和瀏覽量一條比一條高。

點(diǎn)開“阿城黨建”的主頁面，簡介欄寫著“金色阿城，紅色黨建”——這是阿城區(qū)做抖音的初心，也是展示金源古都紅色資源、深挖阿城歷史文化、精塑城市發(fā)展形象的工作宗旨。

阿城區(qū)委組織部遠(yuǎn)教中心負(fù)責(zé)人王金偉為記者展示了“阿城黨建”的后臺：自2019年3月份“官抖”正式上線以來，3天時間內(nèi)發(fā)布小視頻12個，吸收黨員粉絲293人，作品共獲贊515個，關(guān)注人數(shù)達(dá)1415人，總點(diǎn)擊量達(dá)19449次。

“主題聚而精，架構(gòu)簡而清”。在阿城，抖音不僅是一個能夠下飯的娛樂應(yīng)用，它正在利用人們的共情效應(yīng)以正能量吸引高流量，以高流量弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。

直播，記錄美好生活

當(dāng)微信公眾號的二級頁面被“征用”后，一個名為“黨建手機(jī)直播平臺”的鏈接入口正式登錄阿城區(qū)委組織部官方微信下拉菜單。作為全市首家利用手機(jī)端口做黨建直播的平臺，阿城區(qū)有著自己的領(lǐng)先優(yōu)勢，當(dāng)然也有著自己的困難需要克服。

王金偉介紹，直播端口剛開通時，幾乎無人問津。全區(qū)各黨委的直播內(nèi)容也挺豐富的，幾乎一天中每個時段都有直播內(nèi)容，但常常全天下來都沒有幾個點(diǎn)擊率。怎麼能讓直播平臺的端口廣為人知，成為那段時間組織部最頭疼的問題。

阿城區(qū)除了黨建工作理念先進(jìn)，全區(qū)的教育工作也是獨(dú)樹一幟。尤其是阿城區(qū)每年一次的學(xué)生運(yùn)動會，參加人數(shù)多、比賽花樣新、會場氣氛濃，以至於很多群眾都爭相想要進(jìn)入會場觀看運(yùn)動會實(shí)況。但因為場館規(guī)模有限，有的人就隻能站在牆外聽聲解渴。

何不借助直播平臺讓更多的人看看運(yùn)動場裡面啥樣呢？沒想到這樣的一個簡單的想法，卻徹底打開了“黨建直播平臺”的吸粉渠道。一場阿城區(qū)運(yùn)動會直播下來，整整漲粉5萬人。區(qū)委組織部趁熱打鐵，在保持日常黨務(wù)內(nèi)容直播的同時，又把直播焦點(diǎn)對準(zhǔn)了阿城區(qū)萬人徒步大賽……

幾場“戰(zhàn)役”后，“黨建直播平臺”徹底在阿城站住了腳、撒開了網(wǎng)、吸牢了粉。

說到底，直播是一個嚴(yán)肅的事，也是一種高風(fēng)險傳播方式。如何保証播出安全，阿城區(qū)委組織部有著周密的計劃安排：首先，要求全區(qū)各黨委在平臺實(shí)名注冊賬號，以便點(diǎn)對點(diǎn)進(jìn)行管理﹔其次，嚴(yán)格管控各黨委直播端口，採取“日常關(guān)閉、申請開通”的審批制度﹔另外，阿城區(qū)還獨(dú)創(chuàng)釘釘軟件辦公法，如某一家黨委準(zhǔn)備進(jìn)行黨課直播，則需先在釘釘內(nèi)部平臺填寫直播審批單，經(jīng)區(qū)委組織部在線審核通過后，同步為其開通直播端口，並在辦公群裡進(jìn)行直播預(yù)告，方可進(jìn)行直播。

一年來，“黨建手機(jī)直播平臺”共直播168次，總時長達(dá)3000余小時，觀看直播的用戶涉及30個省、市、自治區(qū)共20773人次?！翱吹靡姷狞h建”以喜聞樂見的形式讓阿城黨建工作融入到更多黨員群眾的工作生活軌跡中。

從“微課”到“微黨課”

盡管“三會一課”制度已經(jīng)以黨內(nèi)準(zhǔn)則的形式被固定下來，但有些黨員在參加黨課學(xué)習(xí)時卻還是存在積極性不高、學(xué)得不深不透的問題。剖析原因，固然有黨員自身紀(jì)律性差、自身黨性修養(yǎng)需要提高等主觀因素，但相對固化和單一的黨課教育手段也是導(dǎo)致黨課效果不好的一個原因。

當(dāng)這一現(xiàn)實(shí)問題被擺在阿城區(qū)委組織部副部長、區(qū)委兩新工委書記徐曼雷面前時，她想到了自己過往的工作案例。

徐部長曾在教育領(lǐng)域履過職，對教育界廣泛應(yīng)用的“微課”頗有了解?！包h課也是課，也可以用‘微課’形式展現(xiàn)嘛！就叫‘微黨課’！”

之后，以“誓言無聲初心永恆”為主題的“微黨課”正式拉開了阿城區(qū)黨課創(chuàng)新的大幕。全區(qū)黨員干部先后錄制了“微黨課”1000余節(jié)，內(nèi)容涵蓋黨的十九大精神、黨史故事、身邊故事、黨務(wù)知識等方方面面。同時，將優(yōu)質(zhì)黨課同步存儲至雲(yún)盤，生成二維碼，隨群下發(fā)，真正滿足了黨員想啥時候?qū)W就啥時候?qū)W、想在哪兒學(xué)就在哪兒學(xué)的個性化學(xué)習(xí)需求。徐部長對“微黨課”有著自己的見解：“我們就是要讓課堂在‘雲(yún)’端上行走，讓知識永不離手，沒有碎片化的學(xué)習(xí)，隻有分時段的時間?！?/p>

在數(shù)據(jù)化與互動性的加持下，阿城區(qū)黨建工作為那些想做好“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”而沒有抓手的兄弟單位提供了全新試水思路。未來阿城區(qū)委組織部將繼續(xù)在頂層設(shè)計、業(yè)務(wù)延伸、內(nèi)容創(chuàng)新以及人才培養(yǎng)等方面深耕細(xì)作，在數(shù)字黨建中為高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)創(chuàng)新土壤。（奮斗全媒體記者 柳菲絮）

（原載於《黨員電教與遠(yuǎn)程教育》2019年10期）

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