中宣部國新辦：推動春節文化走出去 提升國家文化軟實力

春節是中華民族最重要的傳統節日。為更好地發揮春節在中華文化走出去中的巨大載體作用，中宣部、國新辦日前啟動2016年春節文化走出去工作，通過推進品牌建設、打造文化精品、發展春節文化貿易等方式，切實增強春節文化的親和力和影響力，進一步提升國家文化軟實力。

據介紹，此次春節文化走出去以堅持創新驅動、價值引領、效果導向、區別對待為原則，著眼於提升文化傳播的輻射力、文化交流的親和力、文化貿易的競爭力，將創新貫穿於春節文化走出去工作的全過程﹔圍繞“歡樂”“祥和”“團圓”“共享”“祈福”等春節主題，凸顯當代中國價值﹔立足提高春節文化海外覆蓋面和影響力，在擴大數量規模的同時注重提升質量效果﹔以大國、周邊和“一帶一路”沿線國家為重點，根據其對春節文化認可度，因地制宜，因國施策。

根據要求，此次春節文化走出去在做好“歡樂春節”“五洲同春”“四海同春”等國家級品牌建設的基礎上，還將研究涉及品牌名稱、標識、內涵、主題、口號、形象等，進一步注入新內容、開發新產品、拓展新領域，培育形成新品牌。同時，在充分緊貼受眾思維習慣、生活方式、審美情趣等方面，著力推出一批體現中國特色、承載春節內涵、具有國際水準的文化精品。

據了解，為進一步提升中華文化的國際影響力，2016年春節文化走出去還將通過參加國際影視節展、積極與跨境電商平臺、知名院線和演藝機構合作等形式，擴大春節文化產品的供給種類和數量，鼓勵和支持更多優質春節文化產品以商貿方式進入境外市場。（新華社北京1月7日電 記者孫鐵翔）

《 人民日報 》（ 2016年01月08日 06 版）