廣州市長逛服裝節 試水網購襯衫(圖)

陳建華參觀牛仔褲展臺。鄭寧寧 郭智軍 攝

市長與商家握手交談。鄭寧寧 郭智軍 攝

昨日，廣州市市長陳建華參觀了正在舉行的廣州國際服裝節。從9時50分進館，到11時7分出館，陳建華在服裝海洋裡，整整盤恆了一個多小時，新型環保服裝技術以及如何利用互聯網進行營銷，是陳建華關注的兩個焦點問題。陳建華要求服裝產業甚至全市所有傳統批發市場，都要接受集中的電商培訓，在轉型升級過程中，要盡快借用互聯網和電商模式，實現“觸電觸網”。

最關心服裝環保問題

陳建華首先來到臺灣組團展館，這個展館的主打特點是環保。負責人告訴陳建華，模特身上的衣服，都是利用廢舊塑料瓶原料制成，且不添加任何顏料。“塑料瓶是什麼顏色，那麼衣服就是什麼顏色。”展館負責人柯先生表示，很多衣服的化纖面料，其原料與塑料瓶一樣，都是從石油直接提煉的PET材料。利用廢舊塑料瓶制作衣服，則可以節省石油的使用和開採，更綠色更環保。陳建華當即表示這個理念非常先進，並連聲說好。

注重環保，也是陳建華走訪整個服裝展廳中，提及最多的話題。在某意大利鞋包類展臺上，展商向陳建華介紹時，表示自家的鞋都是蟒蛇皮、鱷魚皮、貂皮等材質，陳建華立即發問：“這個恐怕不環保吧，出口到國外怕有問題吧？”展商當即表示，這些皮都是利用人工養殖禽畜所生產，是可以用來制作鞋材和皮包的。

在一家以貂皮為主打的皮草服裝企業，面對滿牆的貂皮大衣，陳建華質疑到底有沒有那麼多水貂可供制衣，到底環保不環保，出口歐美會不會有阻礙？展商表示，水貂全部人工養殖，且有禽畜養殖的國家証明，憑此証明可以出口到國外，野生的則絕對不能出口，也不會使用。

網購兩件襯衫

除了環保，服裝這種傳統產業，如何通過高科技轉型升級，尤其是如何利用互聯網進行營銷，也是陳建華關注的焦點。

展會負責人表示，廣州服裝節越來越受到電商的重視，雖然電商的行銷渠道在互聯網，但是大量採購的環節，還是需要到線下展會來，服裝節今年的展覽面積就比去年多了近2萬平米。

在老牌服裝市場——白馬市場的展區，負責人匯報表示，近年來白馬剛剛試行網購網銷，對有形線下市場形成補充，不過今年網上行銷成績剛剛夠10萬，而線下則有100億。聞聽此言，陳建華立即表示，要盡快地“觸網觸電”。

陳建華還特地停步強調，所有的傳統專業市場，在轉型升級過程中，一個是本身的質量和服務，更重要的是要盡快利用互聯網和電商模式，進行轉型升級。

陳建華還建議經貿委和相關部門的負責人，是不是可以把傳統專業市場的負責人，都召集起來，請一些資深的電商專家，來集中培訓和講課。

在廣州本土著名電商品牌“夢芭莎”的展臺，在工作人員的邀請下，陳建華還給自己和同行的陳志英副市長，一人訂購了一件男士襯衣，價位均在兩百元左右。

陳建華表示自己沒有網上支付工具，擔心無法付款時，工作人員當即表示，“夢芭莎”提供貨到付款服務，廣州城區24小時內到貨。記者問陳建華，這是否是他第一次試水網購，陳建華幽默地表示：“不告訴你們。”

既要有設計，又要有品牌

在廣州本土電商品牌“今生寶貝”的展館，負責人介紹，該網站是國內知名一站式母嬰用品購物商城，有100人的設計團隊，且已經投入4000萬左右的資金進行前期設計開發工作。該網站現在還通過O2O模式，利用電子商務平臺，讓一些大學生能夠在家實現就業。利用網絡聯盟的B2C方式，該網站現在已經有400多個聯盟品牌，今年打算拓展到1000多家。

對於服裝產業的電商化趨勢，陳建華認為，現在看來，（服裝電商企業）又有設計，又有品牌，又有線上，又有加盟，又有電商，幾個元素集為一體，是個發展方向。

“夢芭莎就有設計，唯品會是沒有設計，是賣別人的衣服。要總結這些（經驗），一個是純電商，一個有品牌的。”陳建華認為，服裝企業的電商化是趨勢，生命力是既有品牌，又有渠道，又有體驗，又有代理，可以打通國外的渠道商。“要有控制力，才能建立自己的品牌，這是個發展方向。”

■花絮

市長回憶：現在的背心160塊，我們那時才1塊多

在老字號服裝品牌“利工民”展位，陳建華伸手拿過一件普通背心產品，邊聽著介紹邊贊道，“越來越高檔了！”還戲言道，上世紀50年代的人穿襯衫要加背心，60年代的人有的穿，有的不穿，“看你穿不穿背心就知道你是幾十年代的人了”。

對服裝產品的技術細節，陳建華頗為內行地詢問，現在的一件背心或汗衫多少支紗織成？當得知一件120支的背心，售價160元時，陳建華憶起了舊時的物價水平，感慨道“我們以前60支、40支的背心也就1塊多。”(記者 晏磊 實習生 王姝童)